Les marques professionnelles ouvrent le format beauté pour les cheveux

Les Italiens aiment avoir la tête droite. Et les chiffres le disent aussi: 23 millions d’Italiens vont chez le coiffeur, soit 85% de la population féminine de plus de 13 ans. C’est ce chiffre qui ressort d’une étude menée par l’Oréal, la division produits professionnels, au travers d’un observatoire du marché de la coiffure regroupant plus de 1 000 Italiens et Italiennes. Des données traduites en termes pratiques signifient que les Italiens aiment aller chez le coiffeur et le faire en moyenne 7,4 fois par an. Il y a aussi ceux qui y vont chaque semaine, deux fois ou plus et une fois par mois, pour ajuster la coupe ou la couleur, mais le résultat ne change pas: 87% des Italiens considèrent la beauté de leurs cheveux comme très importants ( toujours selon l’observatoire).

Et qu’un coiffeur exploite sa notoriété et que ses compétences pour créer sa propre marque de produits capillaires n’ont rien de nouveau. Aldo Coppola, Tony & Guy, Jean-Louis David et Franck Provost ont réussi, entre autres. Et la tendance des ventes de certains d’entre eux était si bonne que la distribution a été étendue à d’autres salons de coiffure jusqu’à la présence dans les rayons des parfumeries et des supermarchés. Mais aujourd’hui, la tendance a changé. Ce n’est plus le coiffeur à succès qui crée la marque, mais la marque de produits capillaires qui décide d’ouvrir son propre salon de coiffure. En fait, les besoins des entreprises ont changé et ceux du secteur de la coiffure commencent aujourd’hui à ouvrir leurs propres avant-postes de marque unique afin d’exploiter à la fois la notoriété et l’image. Oway (Organic Way), Bumble and Bumble, Aveda, Nashi Argan   et Coquette ne  sont que quelques-uns des pionniers de cette nouvelle tendance beauté.