Walgreens reprend la minorité BirchBox
Walgreens a acquis une participation minoritaire dans BirchBox , une société américaine dont la majorité a récemment été reprise par Viking Global Investments . Le géant de la drogue aborde donc un modèle commercial différent car BirchBox a un modèle de vente basé sur l’abonnement mensuel, avec la livraison de boîtes personnalisées contenant des produits de beauté de plus de 40 marques de prestige, pour 10 $ par mois. C’est également un choix d’expansion de la chaîne, dirigée par les Italiens Stefano Pessina et Ornella Barra et par l’Américain James A. Skinner, vers une gamme de produits au positionnement de prestige.
Sur la base de la transaction, un espace sera créé dans certains magasins Walgreens pour l’expérience de vente au détail BirchBox, un accord qui permettra donc à de nouvelles marques de rejoindre la gamme de marques de pharmacie. Dans une première phase, 11 magasins américains seront sélectionnés pour accueillir la nouvelle construction, qui sera construite entre décembre 2018 et les premiers mois de 2019.
