Alors que les contenus sponsorisés prolifèrent sur les réseaux sociaux et que les frontières entre information et promotion deviennent floues, le Sénégal planche sur une réforme pour encadrer les pratiques publicitaires à l’ère du numérique
Lors du Conseil des ministres du mercredi 12 novembre, le gouvernement sénégalais a présenté un projet de loi portant Code de la Publicité. La réunion présidée par le chef de l’État Bassirou Diomaye Faye, a vu les ministres jeter les bases d’un nouveau cadre juridique visant à « moderniser et encadrer le secteur de la communication publicitaire au Sénégal », indique RTS, la chaine de télé publique.
Ce projet de loi peut être une étape importante dans la révision d’un cadre légal datant de 1983, devenu inadapté face à la montée des campagnes numériques, des influenceurs et des régies en ligne. D’après les expériences ailleurs en Afrique, il devrait permettre de clarifier les obligations des annonceurs, des agences et des médias, tout en renforçant la responsabilité sociale des acteurs.
Pour l’heure, aucun détail n’a été communiqué sur le contenu du texte ni sur le calendrier de son examen par l’Assemblée nationale. Comme l’exige la navette parlementaire, plusieurs étapes restent à franchir avant son adoption définitive, notamment l’avis du Conseil constitutionnel et la promulgation par le président de la République.
Mais les attentes sont fortes. Le projet de loi survient en effet alors que le secteur publicitaire sénégalais connaît un essor rapide et diversifié. Des analyses publiées en 2024 par Korhogo Agency, une société spécialisée dans le marketing digital, estimaient à environ 2,8 millions USD le marché local de la publicité d’influence d’ici 2025, et lui prévoyaient une croissance de plus de 10 % par an. Toujours d’après cette source, la publicité digitale, incluant bannières, search et autres formats, atteint déjà des dizaines de millions de dollars grâce à l’usage croissant du mobile et des réseaux sociaux. Sur ces plateformes, l’impact est concret puisque Facebook touchait déjà 18,7 % de la population sénégalaise début 2025.
