Carrefour prend la Rue du commerce

Carrefour prend la Rue du commerce (Carrefour Sipa)

ANALYSE

Le géant de la distribution va racheter le site de e-commerce spécialisé dans les produits high-tech pour accélérer dans la vente en ligne de produits non-alimentaires et rattraper son retard sur E. Leclerc et Casino.

Après Casino, qui a mis la main sur Cdiscount voilà déja quatre ans, c’est au tour de Carrefour de faire ses emplettes sur le web pour accélérer dans le e-commerce. Le numéro 1 européen de la grande distribution a annoncé lundi soir dans un communiqué «être entré en négociations exclusives» avec le groupe immobilier Altarea Cogedim, en vue de lui racheter 100 % du capital du site Rue du commerce. L’opération devrait aboutir d’ici 2016, une fois que les autorités de la concurrence auront donné leur accord, et «après consultation des instances représentatives du personnel de la société Rue du commerce» a précisé, comme il se doit, Carrefour. Le prix de la transaction n’a pas été communiqué mais selon le Journal du Net, Carrefour serait prêt à débourser 20 à 30 millions d’euros pour le site marchand, qu’Altarea avait acquis pour 100 millions d’euros…

RATTRAPER SON RETARD

«Rue du commerce est un acteur de référence en France de l’e-commerce non-alimentaire s’appuyant sur une marque forte, un trafic significatif et une base client importante », a commenté le groupe de Georges Plassat pour justifier cette acquisition. Fondé en 1999, le site affiche près de 5 millions de visiteurs uniques par mois, ce qui le situe à la quatorzième place du classement des sites de e-commerce les plus visités en France, selon la Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad). Avec Rue du commerce, qui a réalisé en 2014 un chiffre d’affaires de 316 millions d’euros – en majorité sur des produits high-tech – Carrefour devrait renforcer significativement ses activités de commerce en ligne, qui pèsent aujourd’hui environ 700 millions d’euros entre Ooshop (alimentaire), Carrefour.fr, Carrefour Voyages, etc. Un moyen de rattraper son retard sur E. Leclerc (e-leclerc.com) et Casino (Cdiscount).

Rue du commerce avait déjà été racheté en 2012 par le groupe immobilier Altarea Cogedim, qui espérait développer des synergies entre les centres commerciaux dont il est propriétaire et le site de vente en ligne. «Dans un contexte de concentration des acteurs du commerce et de pression concurrentielle accrue, il nous est apparu que Rue du commerce, en tant que vendeur de produits high-tech sur le net, devait se rapprocher d’un acteur majeur de la distribution afin de répondre à la nécessité d’atteindre une taille critique.» a expliqué le groupe immobilier pour justififier cette revente rapide.

CONCURRENCE FÉROCE

Avec ce rachat, le patron de Carrefour réaffirme en tous cas sa volonté de renforcer son groupe sur le marché du non-alimentaire qui représente aujourd’hui 20 % des ventes du groupe. Rue du commerce doit également permettre au géant de la distribution de développer son expertise numérique et lui donner les outils pour faire face à la concurrence féroce des leaders du marché du commerce en ligne, Amazon en tête.

Reste à savoir si l’acquisition de Rue du commerce par Carrefour, numéro 1 européen et numéro 2 mondial de la distribution, changera vraiment la donne sur le marché très disputé du e-commerce français. Avec un chiffre d’affaires d’un peu plus d’un milliard d’euros, le nouvel ensemble pèsera toujours trois à quatre fois moins qu’Amazon.fr et deux fois moins que E. Leclerc…

Avec Libe liberation