En Afrique le secteur du sport reste largement sous-exploité ne représentant que 0,5 % du PIB contre près de 2 % dans d’autres régions.
La Société financière internationale (SFI), membre du Groupe de la Banque mondiale, et Proparco, filiale de l’Agence française de développement, ont annoncé le mercredi 9 juillet 2025, un investissement conjoint pouvant atteindre 50 millions de dollars dans Helios Sports and Entertainment Group (HSEG). Cette enveloppe, répartie entre 30 millions $ de la SFI et 20 millions $ de Proparco, vise à soutenir le développement des industries du sport, des médias et du divertissement en Afrique.
Plus précisément, les fonds seront dédiés au développement des droits médias sportifs, à l’organisation de compétitions et spectacles, ainsi qu’à la construction d’infrastructures modernes, sans négliger les opportunités dans le commerce et l’hôtellerie. Avec ce financement, HSEG s’appuiera sur ses partenariats avec NBA Africa, The Malachite Group (Afro Nation), PFL Africa et Zaria Group, pour structurer un écosystème sportif et culturel plus dynamique en Afrique, un secteur en pleine croissance mais encore sous-exploité.
L’économie du sport en Afrique a pourtant un fort potentiel, avec un marché projeté à 20 milliards de dollars d’ici 2035 et un doublement attendu d’ici 2028, porté par une population jeune et connectée d’après le cabinet PwC. Selon l’UNESCO, chaque dollar investi dans le sport génère jusqu’à 124 dollars de valeur économique. Le secteur du divertissement, sur une trajectoire similaire, produit en moyenne 9 dollars de valeur pour chaque dollar investi, indique PwC.
Malgré ce potentiel, le secteur africain du sport, du divertissement et des industries créatives souffre d’un manque de financement, notamment dans les infrastructures, la formation et la protection des droits. Cette situation freine les opportunités d’emploi, surtout pour les jeunes, dans des domaines clés comme la production d’événements, la diffusion et le marketing sportif.
« Les secteurs du sport, du divertissement et de la création sont des secteurs évolutifs qui nécessitent une approche avec des outils financiers efficaces et un véritable esprit d’entreprise. Nous sommes fiers de montrer aux autres investisseurs que le secteur est prêt à recevoir des capitaux stratégiques à long terme », a déclaré Makhtar Diop, directeur général de la SFI.
Ce financement de 50 millions de dollars fait suite aux échanges initiés en 2024 entre la SFI, Proparco et Helios, dans l’optique de stimuler le développement des secteurs du sport et du divertissement sur le continent africain.
